????2015年3月9日(農(nóng)歷2015年1月19日)，佳潔士涉虛假廣告被罰603萬 美白效果系PS。
牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或脫敏等功能，美白實際上是很難做到的。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)國家已經(jīng)實施的《功效型牙膏標準》，必須出具“功效作用驗證報告”才能宣傳功效。
一是技術手段、過度PS。早年曾有一位四環(huán)素牙的明星代言牙膏廣告，也聲稱能“快速美白”，其實廣告效果就完全依賴PS；二是無中生有、杜撰效果。例如曾有洗發(fā)水聲稱能緊急修復嚴重受損發(fā)質，14天見效，又提供不出檢驗報告，最終被監(jiān)管部門因虛假廣告而處罰了200多萬元；三是移花接木、偽造結果。例如有洗滌產(chǎn)品請來明星代言，先拍好臟衣服的畫面，再拍一件全新的衣服偽裝成是洗滌產(chǎn)品的功效，清潔效果完全是偽造的，靠明星效應誤導消費者，實際上也屬于虛假廣告的范疇。